(Ajoute contexte)
PARIS, 9 mars (Reuters) - Stellantis STLA.MI STLA.PA a confirmé mardi l'abandon du projet de l'ex-PSA de revenir aux Etats-Unis avec des voitures Peugeot, préférant à la place y développer les marques bien implantées de l'ancien Fiat Chrysler.
"Le contexte a changé et le projet de 2016 pour Peugeot n'est plus d'actualité aujourd'hui", a dit à Reuters un porte-parole du constructeur franco-italo-américain, confirmant une information d'Automotive News Europe. "Stellantis se concentre sur le développement des marques existantes sur le marché américain."
Le nouveau groupe, né mi-janvier de la fusion entre PSA et FCA, rassemble désormais 14 marques qu'il va devoir positionner avec soin selon les marchés géographiques pour éviter qu'elles entrent en concurrence et utiliser à plein les économies d'échelle offertes par le rapprochement.
Sur le marché nord-américain, le quatrième groupe automobile mondial va donc miser d'abord sur les marques Ram, Chrysler, Dodge et Jeep, ainsi que sur Alfa Romeo, dont la direction américaine a été confiée à Larry Dominique, artisan jusqu'ici du projet de retour de Peugeot outre-Atlantique.
La marque au lion, dont l'aventure américaine passée est incarnée par le cabriolet 403 de l'inspecteur Columbo ou par les taxis 505 jaunes de New-York des années 80-90, ne reviendra donc pas aux Etats-Unis en 2023 comme le prévoyait jusqu'ici le plan stratégique de Carlos Tavares.
(Gilles Guillaume et Nick Carery, édité par Bertrand Boucey)
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